“Il a fallu environ une heure aux développeurs d’applications pour se rendre compte qu’ils s’étaient fait avoir.”
Apple est sous le feu des critiques de ses rivaux Meta et Microsoft qui affirment que ses projets d’ouverture de ses logiciels mobiles pour se conformer à une loi européenne historique ne vont pas assez loin, alors que le fabricant d’iPhone est confronté à des défis réglementaires sans précédent de la part de Bruxelles au cours du mois à venir.
Les régulateurs européens, qui s’apprêtent à infliger une amende de 500 millions d’euros au géant de la technologie en mars pour avoir prétendument favorisé son application de streaming musical par rapport à des concurrents comme Spotify, font également l’objet de pressions pour rejeter les propositions d’Apple visant à satisfaire à la loi européenne sur les marchés numériques.
La réaction croissante contre Apple survient alors qu’elle est obligée d’apporter certains des changements les plus importants à son modèle commercial depuis des années, suite aux inquiétudes concernant la domination de son App Store, qui représente une part importante des 85 milliards de dollars d’activité de services de l’entreprise. .
Apple a annoncé le mois dernier qu’il apporterait des modifications à son logiciel mobile iOS en Europe, permettant notamment aux utilisateurs de télécharger des applications à partir d’autres sources et d’accéder à des systèmes de paiement alternatifs.
Les changements ont été proposés avant la date limite du 7 mars fixée par l’UE pour que les entreprises déclarent comment elles adhéreront au DMA, qui vise à lutter contre le pouvoir de marché des grands groupes technologiques.
La proposition laisse les développeurs face à un dilemme : s’en tenir à l’écosystème et aux frais existants d’Apple, ou quitter définitivement et faire face à de nouvelles conditions.
Pour ceux qui choisissent également de créer des applications dans des magasins alternatifs, Apple a déclaré qu’il réduirait de 30 à 17 pour cent le montant le plus élevé payé par les entreprises utilisant son App Store pour vendre des biens et services numériques.
Mais cela ajoutera une série de nouvelles charges. Ceux-ci incluent des « frais de technologie de base » de 50 cents sur chaque téléchargement ou mise à jour d’applications comptant plus d’un million de téléchargements. Apple facturera également des frais supplémentaires de 3 % aux développeurs d’applications qui utilisent son processeur de paiement. Les frais de 50 cents s’appliqueront immédiatement aux téléchargements de magasins d’applications alternatifs.
Les critiques affirment que les changements pourraient amener les créateurs d’applications à succès à payer des frais bien plus élevés qu’ils ne le sont actuellement, tout en supprimant toute incitation pour les concurrents à créer des magasins d’applications alternatifs.
“Les premières étapes [pour se conformer au DMA] proposées par Apple sont très prohibitives et nous empêchent de créer une alternative significative au seul magasin disponible sur les plus grandes plates-formes de jeux au monde, à savoir les téléphones mobiles”, a déclaré Phil Spencer, responsable des jeux chez Microsoft. chef, a déclaré au Financial Times. “Nous continuerons donc à travailler avec les régulateurs pour ouvrir cela.”
Le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, a également rejeté la proposition d’Apple, la qualifiant de « onéreuse » et « en contradiction » avec l’intention du règlement européen, affirmant qu’il serait surpris « si un développeur choisissait de se tourner vers les magasins d’applications alternatifs ».
Après l’annonce d’Apple, “il a fallu environ une heure aux développeurs d’applications pour se rendre compte qu’ils s’étaient fait avoir”, a déclaré Damien Geradin, avocat des développeurs critiques à l’égard d’Apple. « Presque tout le monde s’en tiendra aux anciennes conditions et le DMA ne fera en réalité aucune différence », a-t-il ajouté.
« Ce que la Commission européenne dit aux gens, c’est : ‘s’il vous plaît, aidez-nous, donnez-nous des exemples de cas où cela ne fonctionne pas’ », a déclaré Geradin. L’échéance de mars, a-t-il déclaré, marquerait le début d’un nouveau va-et-vient entre l’UE et Apple.
Apple a déclaré avoir passé « des mois en conversation avec la Commission européenne » au sujet du DMA et que son plan reflétait le travail de « des centaines de membres de l’équipe Apple qui ont consacré des dizaines de milliers d’heures » sur la solution.
La réaction croissante a laissé la Commission européenne, l’organe exécutif de l’UE, face au dilemme de décider si des années de travail sur la nouvelle législation destinée aux « gardiens » numériques ont eu l’effet souhaité sur Apple - et si elle peut sanctionner l’entreprise pour avoir échoué. se conformer.
L’UE a déclaré que le bloc pourrait lancer une procédure de non-conformité contre toute entreprise couverte par le DMA dès l’expiration du délai de mars. La loi autorise l’UE à imposer des amendes aux entreprises allant jusqu’à 10 pour cent de leur chiffre d’affaires annuel, et jusqu’à 20 pour cent dans les cas répétés.
Le directeur général d’Apple, Tim Cook, a déclaré lors d’une conférence téléphonique ce mois-ci qu’il était « très difficile » de quantifier l’impact que les changements DMA auraient sur les résultats de l’entreprise.
Meta et Microsoft sont également touchés par le DMA, mais voient une opportunité de récupérer une plus grande part des quelque 27 milliards de dollars générés par Apple en 2023 grâce aux ventes de l’App Store, selon les données de Sensor Tower. L’Europe génère 7 pour cent de ces revenus.
Les entreprises cherchent à défier Apple par d’autres moyens. Il y a deux ans, Apple a étendu ses frais de commission pour réduire également de 30 % les spécialistes du marketing qui paient pour que leur publicité soit mise en évidence dans des applications telles qu’Instagram.
Meta a annoncé la semaine dernière qu’elle commencerait désormais à répercuter les frais de 30 % directement sur les annonceurs, ce qui rendrait plus coûteux l’accès aux utilisateurs d’appareils Apple.
Nicholas Rodelli de CFRA Research a déclaré que la décision de Meta constituait un « défi direct » aux politiques d’Apple, les entreprises technologiques « passant désormais à l’offensive » pour exploiter les nouvelles vulnérabilités réglementaires du fabricant d’iPhone.
Spotify et Epic Games, critiques de longue date d’Apple, ont également affirmé que les mesures proposées par Apple constituaient un acte de mauvaise foi. Gary Swidler, président de Match Group, propriétaire de Tinder, a déclaré que l’acceptation par l’UE du projet d’Apple était « loin d’être assurée ».
L’analyste indépendant Eric Seufert a déclaré qu’Apple « réfléchissait à ce qu’ils seraient autorisés à faire en vertu du DMA ».
Il a ajouté : « La question est de savoir si la Commission européenne accepte cela – ce qui, je pense, ne le fera pas. »
Source: https://arstechnica.com/tech-policy/2024/02/big-tech-is-extremely-unimpressed-by-apples-eu-app-store-changes/
