Publicité en ligne : l'alliance contre-nature entre Mozilla et Meta... pour protéger les données personnelles

[Indigostar]

Les deux acteurs, qui n’ont pourtant jamais eu vraiment d’atomes crochus, travaillent ensemble pour créer une technologie de performance publicitaire qui protège l’identité des internautes.

Mozilla vient de révéler une alliance pour le moins étonnante. En effet, la fondation open source collabore désormais avec le groupe Meta pour développer une nouvelle technologie de performance publicitaire. Baptisée Interoperable Private Attribution (IPA), elle a pour but de permettre aux annonceurs de mesurer le taux de transformation de leurs campagnes publicitaires, c’est-à-dire de savoir combien d’affichages ont généré des ventes. À l’heure actuelle, cette mesure de performance s’appuie sur des numéros d’identifiant individuels qui sont collectés pendant les affichages et les ventes. Du point de vue de la protection des données personnelles, ce n’est évidemment pas satisfaisant.

La solution proposée par Mozilla et Meta utilise un mix de techniques cryptographiques pour préserver l’anonymat des internautes tout en permettant aux annonceurs d’avoir des mesures précises sur leurs campagnes. Une clé unique est attribuée à chaque internaute, mais elle est anonymisée par un processus alliant chiffrement, altération et agrégation, le tout réparti entre plusieurs acteurs, de sorte qu’il soit impossible pour l’un des participants à retrouver l’identité d’origine.

Mozilla et Meta ne sont pas les seuls à plancher sur de nouvelles technologies publicitaires. Google, de son côté, cherche à créer un écosystème de publicité ciblée où les cookies seraient remplacés par des listes de centres d’intérêt calculés directement dans le navigateur (« Topics »). À noter que les technologies IPA et Topics ne ciblent pas la même problématique et ne sont donc pas concurrentes. Au contraire, elles seraient même complémentaires.

Sur la Toile, l’alliance Mozilla-Meta provoque néanmoins quelques remous. Certains estiment que la fondation vend son âme au diable dans cette affaire, même si le but ultime est très honorable. C’est vrai que Meta n’est pas vraiment connu pour sa grande protection des données personnelles…

Source : Mozilla, 01net.com

[Violence]

Je trouvais cela bizarre de ne pas en entendre parler ici

[Raccoon]

@indigostar a dit dans Publicité en ligne : l'alliance contre-nature entre Mozilla et Meta... pour protéger les données personnelles :

Certains estiment que la fondation vend son âme au diable dans cette affaire, même si le but ultime est très honorable.

Après la lecture de l’article c’est exactement le sentiment que j’ai. Je reste sur Firefox car c’est un navigateur qui se soucie de la collecte des données malgré le fait que la Mozilla Fondation dépende énormément de l’argent que leur verse Google. Et là, une nouvelle alliance avec Meta ne m’inspire rien de bon. A voir…

[Violence]

Ils ont l’air en fond du trou pour faire cela.

[Raccoon]

@violence carrément. Depuis des années ils perdent en popularité face au mastodonte Google Chrome qui stratégiquement à su s’imposer alors qu’en terme d’efficacité et de respect des standards du W3C les 2 navigateurs se valent.
Je suis effaré à quel point Google Chrome à réussi s’imposer y compris dans les entreprises. Je bosse dans le milieu médical dans lequel les données traitées sont plus que sensibles, et pourtant, c’est ce navigateur qui a été choisi comme référence. Je n’arrive pas à comprendre ce choix.

[Violence]

Nous sommes d’accord @Raccoon

Je me bats de mon côté pour l’imposer sur les machines des écoles et pour l’instant ça marche. je croise les doigts !

J’ai bloqué le lancement de l’exécuteur de Chrome et également l’exécuteur d’installation.

Pour l’instant, ça ne gueule que très peu à ce sujet depuis que j’ai mis cela en place.

Après je ne suis pas un bon exemple, car j’utilise Vivaldi (base chromium) depuis presque un an de manière habituelle.

Il faut dire qu’il a plusieurs arguments à faire valoir que je ne trouve pas sous firefox malheureusement (idem chez les autres), c’est ce qui m’a fait changer de camp.

Shame On Me

[Un Ancien Utilisateur]

C’est bien ce que je disait Mozilla part en couille et c’est pas pour rien qu’une partie des équipes se cassent ailleurs