Percée de Substack et d'UpScrolled, féminisation de Reddit: comment le paysage des réseaux sociaux se redessine en 2026

[duJambon]

Face à des algorithmes de plus en plus décriés, beaucoup se tournent ces derniers mois vers des plateformes qui donnent plus de contrôle aux utilisateurs, en apparence.

A l’automne dernier, le monde de la tech s’interrogeait: «A-t-on atteint le pic des réseaux sociaux?» titrait même le Financial Times. Une étude démontrait que le temps passé sur les réseaux était en baisse depuis 2022, surtout chez la génération Z. Parmi les explications évoquées, une fatigue des algorithmes de recommandation et leur propension à polariser les discours. Dans le même temps, trois plateformes semblent tirer leur épingle du jeu ces derniers mois.

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[Aerya]

Merci. Je sais plus si on peut cp l’article complet du coup où si chacun fait avec Bypass Paywalls dans son coin ?

Au cas où, voici le complet :

A l’automne dernier, le monde de la tech s’interrogeait: «A-t-on atteint le pic des réseaux sociaux?» titrait même le Financial Times. Une étude démontrait que le temps passé sur les réseaux était en baisse depuis 2022, surtout chez la génération Z. Parmi les explications évoquées, une fatigue des algorithmes de recommandation et leur propension à polariser les discours. Dans le même temps, trois plateformes semblent tirer leur épingle du jeu ces derniers mois.
La Gen Z dit de plus en plus non aux réseaux sociaux

■ Substack, le site de newsletters américain à l’assaut de la francophonie

Lancé en 2017 aux Etats-Unis, Substack se présente comme une plateforme d’autoédition axée sur l’abonnement. Les utilisateurs peuvent y publier des articles, et depuis peu des vidéos, sous forme de newsletters monétisables. En 2025, elle est devenue le «refuge» d’auteurs et de journalistes qui y voient un moyen de contourner les algorithmes. Mais aussi celui de sportifs et de scientifiques qui souhaitent discuter avec leur communauté sans passer par les médias traditionnels.
Sur Substack, coexistent pêle-mêle l’autrice à succès Margaret Atwood, l’historien spécialiste de la Shoah Timothy Snyder, ou encore l’ancien présentateur de CNN Jim Acosta, qui avait quitté la chaîne après la réélection de Donald Trump. Depuis quelques mois, de plus en plus de francophones ont franchi le pas, comme les journalistes françaises Victoire Tuaillon et Lauren Bastide, ou la patineuse Gabriella Papadakis.

Fort de ses 50 millions d’utilisateurs dans le monde, Substack a annoncé le 24 mars la nomination d’une responsable France, confirmant sa stratégie d’implantation dans l’espace francophone. Le site se targue d’offrir un espace de vraies discussions à côté de plateformes favorisant l’IA et les fausses informations. Avec une vision très américaine de la liberté d’expression. Une récente enquête du Guardian a révélé que Substack hébergeait et tirait toujours profit de newsletters nazies et antisémites. Un fait qui avait déjà poussé le cofondateur Hamish McKenzie à préciser en 2023 que son entreprise «n’aimait pas les nazis» mais qu’elle était engagée à «défendre et à protéger la liberté d’expression, même lorsqu’elle fait mal».
Lire aussi: Le Conseil fédéral va finalement de l’avant dans sa volonté de réglementer les réseaux sociaux

■ Reddit se féminise mais il y a un «mais»

Reddit, souvent associé aux tech bros et qui a laissé pulluler des discussions entre incels et misogynes en tous genres pendant des années, fait maintenant partie des plateformes qui enregistrent le plus d’inscriptions… de femmes. C’est ce qu’a affirmé son patron, Jen Wong, en janvier, pointant notamment une quasi-parité parmi ses utilisateurs au Royaume-Uni.
Impressionnant rebranding pour la plateforme qui propose depuis vingt ans à des milliers de communautés de discuter de sujets dans des «subreddits». Parmi les discussions qui montent, la santé des femmes ou la grossesse, rapporte le Times. Les utilisatrices saluent une plateforme d’entraide interpersonnelle qui vient compenser la détérioration des moteurs de recherche submergés de contenus sponsorisés et d’IA. Reddit est aussi un réseau plébiscité car il favorise un comportement actif de recherche, à l’opposé des algorithmes d’Instagram et de TikTok qui déversent leurs contenus.
Mais gare aux corporate trolls, mettent en garde des observateurs depuis quelques mois. Ces influenceurs cachant leur identité tentent déjà de manipuler l’opinion et de donner bonne presse à certaines entreprises sur Reddit depuis quelques années. Le phénomène ne fait que s’amplifier depuis que la plateforme a signé des contrats lucratifs pour ouvrir l’accès à ses conversations aux intelligences artificielles. Reddit est aujourd’hui la deuxième plateforme la plus citée dans les moteurs de recherche IA, après Wikipédia.

■ UpScrolled, le TikTok «sans filtre» déjà trusté par les extrêmes

Lancé en juin 2025 par le développeur australo-palestinien Issam Hijazi, UpScrolled reproduit quasiment à l’identique l’interface de TikTok mais «sans manipulation», affirme son créateur. Dans son viseur: les réseaux américains, qu’il accuse de censurer des contenus pro-palestiniens. Avec ses 2,5 millions d’utilisateurs en février, la plateforme a connu un fort développement aux Etats-Unis début 2026 après l’annonce du rachat de la branche américaine du chinois TikTok par des investisseurs pro-Trump et la crainte de certains Américains de voir des contenus censurés. UpScrolled est donc le dernier-né d’une époque caractérisée par la polarisation des réseaux sociaux.

Dès janvier, le Times soulignait la présence de contenus antisémites et intégristes sur la plateforme. Parmi les comptes certifiés croisés par le journal britannique: Al-Furqan, le média de l’Etat islamique, ou Jake Shields, figure de l’extrême droite américaine. En mars, on constatait que beaucoup de contenus avaient été supprimés mais les tendances #jewsarecancer (les juifs sont un cancer) et #jewsrapechildren (les juifs violent des enfants) apparaissaient toujours après avoir simplement tapé les lettres J-E-W (juif, en anglais), même si les hashtags ne renvoyaient vers aucun contenu. Un nettoyage promis par Issam Hijazi, qui avait affirmé avoir renforcé son équipe de modération.

En Suisse, la plateforme n’est pour l’instant que peu utilisée. L’essentiel des tendances locales renvoyait vers des contenus sur la guerre en Iran et le conflit israélo-palestinien. Cela illustre la difficulté d’adoption par un public occidental de nouvelles plateformes venues d’ailleurs. L’an dernier, le chinois RedNote avait aussi connu un bref succès quand Donald Trump menaçait de bannir TikTok, avant de tomber dans l’oubli. Car les plateformes occidentales s’adaptent aussi régulièrement. Instagram, propriété de Meta, a déjà annoncé une option de personnalisation de son algorithme pour 2026 afin de redonner plus de contrôle à ses utilisateurs.

[duJambon]

@Aerya a dit:

Merci. Je sais plus si on peut cp l’article complet du coup où si chacun fait avec Bypass Paywalls dans son coin ?

Je n’en sais rien non plus, ce que je fais, c’est que quand l’article est trop long ou trop rasoir, je le fais résumer par chatgtp (et je retouche). Mais comme les liens sont fournis, les curieux ou les désoeuvrés peuvent toujours aller consulter l’original ou faire des recherches supplémentaires.

Quoi qu’il en soit, merci pour le complément d’infos, ça consolide l’article ou lui donne un autre point de vue, ce qui est toujours souhaitable.