Fâché de sa condamnation, X ferme le compte publicitaire de la Commission européenne
-
La condamnation de X à 120 millions d’euros d’amende pour non-respect du Digital Services Act (DSA), prononcée vendredi par Bruxelles, n’est pas bien passée du côté d’Elon Musk et de ses équipes. Alors que le propriétaire de l’ex-Twitter a vitupéré contre la Commission européenne tout le week-end, appelant à sa dissolution, une mesure de rétorsion inattendue est venue de Nikita Bier, recruté cet été comme responsable du produit (head of product) chez X.
« Votre compte publicitaire a été résilié », a écrit ce dernier, dimanche, sur X, en citant le message d’annonce par lequel la Commission européenne relayait la condamnation du réseau social.
Nikita Bier dénonce le caractère ironique de l’annonce formulée par Bruxelles. Afin de médiatiser sa décision, l’exécutif européen aurait d’après lui réactivé un compte publicitaire inutilisé depuis 2021. Il aurait ensuite exploité une faille dans l’outil de composition des publicités, pour « publier un lien qui trompe les utilisateurs en leur faisant croire qu’il s’agit d’une vidéo et augmenter artificiellement sa portée ». La faille en question aurait depuis été corrigée.
Une chose est sûre : la publication d’origine de la Commission européenne a réalisé une audience nettement supérieure à la moyenne de ses posts des dernières semaines, avec une portée affichée, lundi matin, à 14 millions de vues. Elon Musk et Nikita Bier y ont d’ailleurs largement contribué : le retweet effectué par le responsable produit a, à lui seul, enregistré plus de 5,4 millions de vues…
[…]
Suite de k’article en accès libre : next.ink
-
Elon Musk réclame une dissolution de l’UE après l’amende infligée à X : si Bruxelles évoque des pratiques trompeuses
Musk et l’écosystème Trump prétendent qu’il s’agit d’une question de liberté d’expression
**Elon Musk réclame désormais la dissolution de l’Union européenne, car celle-ci lui a infligé une amende de 120 millions d’euros pour avoir enfreint une loi qu’il avait autrefois qualifiée de « parfaitement alignée » sur sa vision de (ce qui s’appelait alors) Twitter.
Et pour ce faire, il ment sur la raison réelle de cette amende.
L’UE a infligé une amende de 120 millions d’euros à X la semaine dernière pour avoir enfreint la loi sur les services numériques (DSA). Les violations, connues depuis plus d’un an, n’ont rien à voir avec la modération des contenus. L’amende concerne trois manquements spécifiques en matière de transparence : tromper les utilisateurs lorsque Elon a remplacé la vérification réelle par « payer 8 dollars pour obtenir une coche », maintenir un répertoire publicitaire défectueux et refuser de partager les données requises avec les chercheurs.**
En juillet 2024, l’Union européenne a porté des accusations contre X, anciennement connu sous le nom de Twitter, concernant ses badges bleus. Ces marques de vérification, qui étaient autrefois réservées aux célébrités et aux personnalités influentes, sont désormais accessibles à tous moyennant un abonnement mensuel de 8 $. Cependant, selon la Commission européenne, cette pratique constitue un « dark pattern » et ne respecte pas les meilleures pratiques de l’industrie.
Dans son communiqué de presse, l’UE indique que les modifications apportées au système de vérification bleue de X, qui permet à tout utilisateur de payer pour être « vérifié », empêchent les utilisateurs de déterminer l’authenticité des autres comptes avec lesquels ils interagissent. Il existe également des preuves que des acteurs malveillants abusent du système pour tromper intentionnellement les utilisateurs, selon les conclusions de l’UE. Enfin, l’UE a averti X que son système de vérification par coche bleue violait les règles de la loi sur les services numériques (DSA).
En tout, la Commission estime que l’entreprise a commis trois infractions distinctes aux règles de transparence de la DSA :
- Les régulateurs ont déclaré que les badges de vérification payants de X enfreignaient la loi en raison d’une « conception trompeuse » qui risquait d’exposer les utilisateurs à des escroqueries et à des manipulations. La plateforme n’a pas non plus respecté les normes de transparence relatives à son répertoire publicitaire.
- En vertu de la DSA, les plateformes doivent tenir à jour une base de données accessible au public contenant toutes les publicités diffusées sur leurs services, y compris des informations sur les personnes qui ont payé pour ces publicités et le public visé. La Commission a déclaré que la base de données de X était affaiblie par des défauts de conception structurels et des obstacles à l’accès, notamment des « retards excessifs dans le traitement ».
- Les régulateurs ont en outre accusé X de créer des « obstacles inutiles » pour les chercheurs indépendants qui cherchent à accéder aux données de la plateforme. « Tromper les utilisateurs avec des coches bleues, dissimuler des informations sur les publicités et exclure les chercheurs n’ont pas leur place en ligne dans l’UE. La DSA protège les utilisateurs », a déclaré Henna Virkunnen, vice-présidente exécutive de l’UE chargée de la souveraineté technologique, de la sécurité et de la démocratie.
Le cœur du dossier : des pratiques trompeuses et un manque de transparence
L’amende vise en particulier la confusion volontaire autour des « blue checkmarks ». Depuis la réforme initiée par Musk, le badge bleu est devenu un avantage payant, tout en conservant une apparence associée historiquement à la vérification de l’identité. Pour Bruxelles, le problème n’est pas idéologique : la confusion entre authentification et abonnement porte atteinte à la clarté nécessaire pour l’utilisateur européen. Les régulateurs ont documenté plusieurs manquements, notamment l’absence d’informations claires, la mise en avant trompeuse de certains contenus sponsorisés et un système d’abonnement jugé opaque.
Contrairement au discours tenu par Musk, le dossier n’a pas pour objet la modération de contenus politiques ou la gestion des discours controversés. Techdirt souligne que Musk tente de cadrer cette affaire comme une lutte contre la « censure », alors que l’amende ne concerne ni la suppression de publications ni la liberté d’expression. Pour les autorités européennes, c’est une question de conformité commerciale, similaire à celles imposées à Amazon, Meta ou Booking dans le passé.
Le soutien actif de l’entourage de Donald Trump : l’internationalisation du conflit
La prise de position de Musk a rapidement trouvé un écho dans l’écosystème trumpiste, aujourd’hui en reconstruction politique et stratégique.
Elon Musk prétend qu’il s’agit d’une question de liberté d’expression, et ses amis de longue date au sein de l’administration Trump soutiennent cette fausse affirmation.
Par exemple, avant qu’elle ne soit prononcée, JD Vance, le Vice-Président américain, a déclaré sur X : « Des rumeurs circulent selon lesquelles la Commission européenne infligerait une amende de plusieurs centaines de millions de dollars pour non-respect de la censure. L’UE devrait soutenir la liberté d’expression au lieu d’attaquer les entreprises américaines pour des futilités. » Ce à quoi Elon Musk a répondu en disant qu’il appréciait.
De son côté, le Secrétaire d’État Marco Rubio a renchéri en disant : « L’amende de 140 millions de dollars infligée par la Commission européenne n’est pas seulement une attaque contre @X, c’est une attaque contre toutes les plateformes technologiques américaines et le peuple américain par des gouvernements étrangers. L’époque de la censure des Américains en ligne est révolue. »
Elon Musk ne décolère pas : « l’UE devrait être abolie »
Samedi, Elon Musk a riposté en déclarant à ses 230 millions d’abonnés en ligne que l’UE devrait être « abolie » : « L’UE devrait être abolie et la souveraineté restituée à chaque pays, afin que les gouvernements puissent mieux représenter leur population. »
Lorsqu’un utilisateur a republié le commentaire de Musk, celui-ci a répondu : « Je suis sérieux. Je ne plaisante pas. »
« J’adore l’Europe, mais pas le monstre bureaucratique qu’est l’UE », a-t-il ajouté dans un autre message.
Dans un autre cas, il a soutenu l’appel en faveur de référendums contraignants sur le maintien des pays dans l’Union, qualifiant cette idée de « bonne idée ». Il a également partagé un mème comparant l’Union au régime nazi, auquel il a répondu : « À peu près ».
Musk a réitéré ses critiques de longue date à l’égard de la réglementation européenne, partageant une vidéo dans laquelle il décrit le siège de l’UE comme une « gigantesque cathédrale de la bureaucratie » et avertit que le continent exerce une « lente strangulation par la surréglementation », affirmant que l’innovation étouffe sous les règles de Bruxelles.
« La bureaucratie de l’UE étouffe lentement l’Europe », a-t-il écrit dans un autre message.
La déclaration de Musk affirmant que l’UE « devrait être abolie » marque un saut qualitatif dans la confrontation. Elle dépasse largement une critique contre le DSA ou contre la bureaucratie bruxelloise. Pour un dirigeant dont les entreprises opèrent dans tous les États membres, remettre en cause l’existence même de l’Union est un pas spectaculaire, mais également un aveu de la gêne profonde que représente ce cadre réglementaire pour X.
Le Monde rappelle que l’Europe est historiquement le marché le plus strict en matière de protection des consommateurs et de régulation numérique. Depuis le RGPD, Bruxelles défend une vision où la technologie doit s’adapter aux droits fondamentaux, et non l’inverse. L’intervention de Musk s’inscrit donc dans une confrontation structurelle : celle entre un entrepreneur prônant une liberté quasi absolue de conception, et une région du monde qui incarne l’approche juridique la plus exigeante.
Une plateforme déjà sous pression : fuite des annonceurs, instabilité interne, risques juridiques
X subit depuis deux ans des turbulences majeures. La fuite des annonceurs, la baisse des revenus publicitaires, l’augmentation des litiges en Europe et aux États-Unis, ainsi que la perte de repères pour les utilisateurs transforment la plateforme en un terrain mouvant. L’amende européenne, bien que significative, n’est pas la menace la plus critique, mais elle ajoute une nouvelle couche d’incertitude juridique et financière.
D’ailleurs, Bruxelles pourrait aller plus loin en cas de non-conformité persistante. En cas de non-conformité persistante au Digital Services Act (DSA), la Commission européenne dispose d’un arsenal de mesures graduées, mais extrêmement puissantes. Le DSA a été conçu pour donner à Bruxelles un pouvoir direct, exécutoire, et dissuasif sur les grandes plateformes et, dans certains cas, sur n’importe quel prestataire de services numériques opérant dans l’UE.
Voici ce que peut faire Bruxelles en cas de violation répétée ou d’absence de conformité :
Exiger des mesures correctives immédiates
Suite de l’article réservée aux abonnés : developpez.com
-
Trump aussi semble vouloir la mort de l’Europe, preuve que finalement, cette Europe les enquiquine bien profond et sert quand même à autre chose que de pondre des loi à la chaine
