Les cinémas russes continuent à projeter des blockbusters et autres films piratés
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N’ayant pratiquement aucun accès légal aux films occidentaux populaires, les cinémas russes vendent des billets pour des courts métrages locaux pour dissimuler la projection sans licence de grands films hollywoodiens projetés au cours de la même séance. Selon la direction du vent, Moscou ferme les yeux ou met en garde contre une répression du piratage préalable, dont une est attendue d’ici peu. En parallèle, les plateformes de streaming légales connaissent une croissance considérable à mesure que leur activité est en plein essor.
Alors que la guerre fait toujours rage en Ukraine, écrire sur les dommages collatéraux causés à l’industrie cinématographique russe semble insignifiant.
Lorsque Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Paramount et Universal ont quitté le marché russe, certains ont célébré leur sortie comme étant positive pour le cinéma local. Les opportunités pour les cinéastes locaux apparaîtraient en plus grand nombre que jamais, ont assuré certains, et l’ensemble de l’écosystème ne prospérerait que sans influence occidentale indésirable.
Les forces du marché s’unissent et exigent des films hollywoodiens
Après avoir donné aux industries du cinéma et du cinéma peu de raisons d’être optimistes dans un environnement post-Covid et maintenant en temps de guerre, les conseils officiels prévoyaient une collaboration accrue avec leurs homologues des pays « amis ». Le plein potentiel pourrait être réalisé relativement rapidement ; peut-être dans cinq ans seulement, mais probablement pas plus d’une décennie.
Fin 2022, faute de premières premières hollywoodiennes, les revenus des plus grandes chaînes de cinéma russes avaient chuté de près de moitié, avec des pertes atteignant rapidement plusieurs milliards de roubles. Heureusement, collaborer avec des collègues des pays voisins s’est avéré être un excellent conseil. En collaboration avec des entrepreneurs sympathiques du Kazakhstan et d’autres pays de la CEI, les films hollywoodiens destinés à ces régions ont également été projetés sur grands écrans en Russie, dans toute leur splendeur sans licence.
D’un clin d’œil, quelques cinémas proposaient auparavant des projections privées de films piratés. En juillet 2022, environ 16 cinémas y ont participé ; une semaine plus tard, il y en avait 128.
Un perfectionnement ultérieur impliquait des services de « présélection » ; les personnes qui achetaient un billet pour regarder un court métrage local ont découvert qu’un film hollywoodien, indisponible légalement en Russie, était inclus dans le prix. Avatar : The Way of Water , Top Gun : Maverick et Dune : Part Two se sont si bien comportés en Russie qu’ils sont apparus dans les classements du box-office.
Fin 2023, les analystes affirmaient que les films hollywoodiens mis à disposition via la « distribution fantôme » représentaient 20 % de tous les revenus du box-office ; d’autres pensaient que cela aurait pu atteindre un tiers.
Le contenu piraté accusé de porter atteinte au marché légal
Au cours des deux dernières années, divers hommes politiques ont cherché à associer le piratage de films à la guerre en Ukraine. L’ancien président russe Dimitri Medvedev a été plus direct que quiconque en proclamant qu’après une modification de la loi, toute propriété intellectuelle détenue par des entreprises américaines devrait être considérée comme une proie équitable.
La projection de films sans licence ou piratés sans l’autorisation des titulaires de droits est illégale en Russie. Il est également illégal de distribuer des films qui n’ont pas reçu de certification d’État. Les films hollywoodiens ne font pas exception ; pas d’attestation du Ministère de la Culture, pas de diffusion autorisée.
Lors d’une séance stratégique sur le développement du cinéma national, organisée début octobre par le Premier ministre Mikhaïl, les activités des chaînes de cinéma régionales ont été discutées. Plus précisément, les cinémas qui projettent des films hollywoodiens non certifiés dans le format « pré-projection ».
Il n’est pas clair si les promesses provoqueront des actions physiques, mais selon une source de RBC, la prochaine étape verra les autorités procéder à des « contrôles intensifiés » dans les cinémas « dans un avenir proche ».
On ne sait pas exactement jusqu’où dans le futur, mais on peut soutenir que le moment présent pourrait être une bonne solution.
Résultats au box-office du premier semestre 2024 – Déprimants et catastrophiques
• Total des billets de cinéma vendus en Russie au premier semestre 2024 : 73,1 millions (4,2 millions de séances)
• Total des billets de cinéma vendus en Russie au premier semestre 2019 : 113,1 millions (plus de 5,0 millions de séances)
Cité par VC.ru , Pavel Ponikarovsky, membre du conseil d’administration de l’Association des propriétaires de cinéma (ACO), a qualifié les six premiers mois de 2024 de « déprimants » et le manque de contenu de qualité de « catastrophique ».
Olga Zinyakova, directrice de la chaîne de cinéma Karo, a déploré le manque de contenu de qualité avant de confirmer par inadvertance que, piratés ou non, les Russes paieraient de l’argent pour regarder des films américains, même au détriment du contenu russe légal.
“Les projections pirates éloignent les téléspectateurs de la distribution officielle, et jusqu’à ce que ce problème soit résolu, le contenu légal perdra au box-office”, a déclaré Zinyakova.
À titre de comparaison, le bloc situé à l’ouest de la Russie possède une industrie cinématographique florissante. Non seulement il paie le tarif en vigueur pour les films, mais il démontre également une croissance impressionnante.
Selon le rapport Innovation et grand écran 2024 ( pdf ) publié en avril par l’Union internationale des cinémas, les recettes du box-office ont augmenté de 25 % en 2023.
Les plateformes de streaming légales augmentent au premier semestre 2024Lors de la même réunion début octobre, d’autres discussions ont porté sur la nécessité de renforcer la lutte contre le piratage des films et séries télévisées russes , tels que ceux actuellement disponibles sur les services de streaming légaux russes.
Contrairement à leurs équivalents physiques, les plateformes de streaming en ligne russes ont enregistré des gains impressionnants au premier semestre 2024. Selon les données publiées par TelecomDaily , les bénéfices auraient augmenté de plus de 42 % par rapport à la même période de l’année dernière.
Les leaders du marché Kinopoisk, Ivi, Wink, Okko, Kion, Start et Premier représentent plus de 97 % du marché en termes monétaires. Cependant, ce qui attire vraiment l’attention, ce sont les augmentations de revenus par rapport au premier semestre 2023.
Une croissance supplémentaire au cours des prochaines années ne semble pas improbable, mais la plus grande question concerne les films hollywoodiens. Lorsqu’ils reviendront finalement en Russie, que cela prenne 5, 10 ou 15 ans, il sera intéressant de voir l’effet sur le marché du cinéma en ligne. En théorie, le marché du cinéma aussi, mais il est peut-être déjà trop tard.
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Genre les russes ont besoins de ça pour voir leurs films, c’est les rois du piratage
Après le plus dur c’est de trouver les films dans leur langue du coup, ou se contenter de vostfr -
Moi je dirais que c’est de la simple hypocrisie de leur part.
