Reddit impose des publicités personnalisées et lance un programme de paiement des utilisateurs de type X
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Reddit a déployé quelques changements cette semaine alors qu’il poursuit sa quête de revenus et de rentabilité, lancée par les modifications de ses règles d’API en juillet. Parmi les plus controversées, la société ne permettra plus aux utilisateurs de désactiver la personnalisation des publicités en fonction de leur activité Reddit et a lancé un programme qui permet aux utilisateurs d’échanger des récompenses virtuelles pour leurs publications contre de l’argent réel.
Mercredi, Reddit a annoncé son intention « d’améliorer les performances des publicités », notamment en empêchant les utilisateurs de désactiver les publicités personnalisées, sauf dans « certains pays ». Reddit n’a pas précisé quels pays sont exclus, mais les exceptions pourraient inclure des pays relevant du règlement général sur la protection des données de l’Union européenne. La porte-parole de Reddit, Sierra Gamelgaard, a refusé de fournir davantage de précisions lorsqu’elle a été contactée par Ars Technica pour commentaires.
L’annonce de Reddit, rédigée par le responsable de la confidentialité de Reddit, passant par “snoo-tuh” sur la plateforme (Reddit a refusé de confirmer l’identité des administrateurs représentant Reddit sur le site), indiquait que ses annonceurs regardaient “quelles communautés vous rejoignez, quittez”. , votes positifs, négatifs et autres signaux" pour évaluer vos intérêts.
Snoo-tuh a écrit :
Pour les utilisateurs qui avaient précédemment désactivé la personnalisation en fonction de l’activité Reddit, ce changement n’entraînera pas la visualisation de plus de publicités ni le partage d’activités sur la plateforme avec les annonceurs. Cela permet à nos modèles de mieux prédire quelle annonce pourrait être la plus pertinente pour vous.
Pourtant, les utilisateurs de Reddit ont exprimé leur inquiétude quant à la perte soudaine du contrôle de confidentialité qu’ils avaient depuis longtemps. Pendant ce temps, la mise à jour de la politique de Reddit s’aligne sur ses objectifs déclarés de devenir rentable et sur ses projets de devenir publique à terme. Reddit a déjà sacrifié d’autres aspects de l’expérience utilisateur, ainsi qu’une certaine confiance de la communauté , dans le but de générer des revenus. Reddit a refusé de commenter les problèmes de confidentialité liés à cette dernière mise à jour.
D’autres changements à la politique de confidentialité annoncés mercredi incluent la possibilité pour les utilisateurs de choisir de voir « moins » de publicités concernant l’alcool, les rencontres, les jeux d’argent, la grossesse et la parentalité, ainsi que la perte de poids. Reddit ne s’est pas engagé initialement à supprimer toutes les publicités, car son système de « marquage manuel et d’apprentissage automatique pour classer les publicités » n’est peut-être pas totalement précis au début. Snoo-tuh a cependant déclaré que les choses devraient devenir plus précises « avec le temps ».
Programme de contribution de Reddit
Cette semaine également, Reddit a annoncé son programme de contribution , lancé aux États-Unis uniquement pour le moment. Les utilisateurs de Reddit avec 100 à 4 999 karma peuvent gagner 0,90 $ par or reçu. Les utilisateurs ayant plus de 5 000 karma peuvent recevoir 1 $ par or reçu. Les utilisateurs peuvent payer de l’or pour l’attribuer à d’autres utilisateurs.
Le système rappelle le programme Creator Ads Revenue Sharing de X, anciennement Twitter, où les membres premium peuvent obtenir une partie des revenus publicitaires générés par leurs publications. Elon Musk a annoncé le programme en février et il a été lancé en juillet.
Le programme de X a été critiqué pour avoir potentiellement encouragé les publications de spam, d’appât et les publications controversées et offensantes, dans le seul but de générer des réactions et des commentaires qui permettront à l’utilisateur de gagner de l’argent. Mais cela n’a pas empêché Reddit de mettre en place son propre système de paiement des utilisateurs (après tout, Huffman a déclaré que le X de Musk était un exemple pour Reddit.)
Cependant, les messages clickbait et choquants s’écartent fortement de ce que les gens ont tendance à chérir le plus sur Reddit : de vrais conseils humains, des discussions et des idées.
Dans une interview avec la BBC , l’analyste et consultant des médias sociaux Matt Navarra a noté que Reddit incitait et offrait des opportunités à ses principaux utilisateurs, mais que cela pourrait également compromettre la qualité du contenu de Reddit .
Navarra a déclaré à la BBC :
[Le programme de partage de publicités de X] incite les utilisateurs de X à publier le contenu qui suscite le plus de réponses, et les caractéristiques du contenu qui génère généralement le plus de réponses sont un contenu qui divise, polarise, provocateur et controversé… exactement le genre de contenu qui les marques ne souhaitent pas que leurs publicités soient placées parmi eux. Cela a été problématique pour Elon Musk, et cela pourrait également devenir un nouveau problème pour les fondateurs de Reddit.
Lorsque j’ai contacté Reddit au sujet de ces préoccupations, le porte-parole Tim Rathschmidt m’a indiqué le billet de blog de Reddit sur le programme. Il indique que les utilisateurs doivent avoir au moins 18 ans et être vérifiés par Reddit pour participer et que :
Toutes les contributions monétisables sont soumises aux conditions d’utilisation et à la politique de contenu de Reddit . De plus, Reddit prendra les mêmes mesures coercitives contre les contributions enfreignant les règles de Reddit et retiendra tout revenu sur le contenu qui viole la politique de contenu ou la nouvelle politique de monétisation des contributeurs et les conditions des contributeurs du programme.
Une page d’assistance indique que le programme de contribution de Reddit évitera « la fraude, le spam, les mauvais acteurs et les activités illégales » en soumettant les utilisateurs à la de Persona sélection Know Your Customer . Il souligne également les « signaux de sécurité internes de Reddit », les « nouvelles politiques de monétisation avec application et répercussions », les « limites quotidiennes d’achat d’or », la « détection et la surveillance automatisées via les outils et systèmes de sécurité de Reddit », les « rapports sur les utilisateurs » et « l’audit des administrateurs ». ".
Advance Publications, qui possède la société mère d’Ars Technica, Condé Nast, est le principal actionnaire de Reddit.
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